《国际光电与显示》 液晶解决方案专栏—2002年11月刊 

    Genesis公司是伴随着LCD Monitor市场的成长而迅速状大起来的。在下一个阶段, 以消费电子为导向的平板电视市场 (包含LCD TV，PDP，LCOS背投电视等) 也日趋成熟，快速成长。 Genesis公司为此在产品，技术，服务等各方面做了充分的布局。.本刊特请Genesis Microchip公司中国区总经理肖萌为广大读者介绍有关情况。

　　廖:随着第五代TFT panel生产线继续下线预示着LCD TV的时代即将到来, Genesis公司是否已做好了充分准备。
　　肖:平板电视的市场，产品涵盖15寸、17寸、20寸及30寸的LCD TV，42寸至50寸的PDP TV，以及42寸至60寸的LCOS背投/液晶背投电视等多类系列，同时采用类似的图像处理，接口控制，ADC/DVI 界面，视频转换等技术。
　　LCD TV市场近年增长迅速，据美国权威的 Gartner Group公司统计，去年全球销量已超过100万台，今年预测为200万台，今后三年将保持116%的年复合增长率并在 2005 年预计达到2000万台市场规模。而 Genesis公司目前不仅在全球 LCD MONTOR市场有超过 65%的市场占有率，即使在LCD TV领域也有接近60%的市场占有率。当前市场上前几名的液晶电视产品的制造商，如夏普、三洋、飞利浦、三星及LG等都以 Gen-esis的产品为主流方案。
　　Genesis公司的JagASM+FLI2200，gm5020，gm6015芯片系列，Q3推出JASM + FLI2300解决方案，以及2003年初将问世的Malibu产品，将使Gene-sis公司在平板电视市场起飞之时，以优异的产品系列组合稳固市场领导地位。这也是Genesis公司一贯的市场策略:将完整成熟的系统解决方案给客户，在市场起飞之前即处在最佳位置。
　　廖:这样新的方案有什么特点呢?
　　肖:例如我们有一款FLI 2300+JAG ASM的LCDTV方案，已经为好几家大型跨国公司如夏普、三星、LG 、Philips所使用，作为其明年LCDTV/PDPTV产品的跨平台解决方案。其包含以下主要特点：1、 采用 FAROUDJA LAB的高端数字视频处理技术，包括DCDi技术、基于像素点的运动检测，电影胶片模式处理，3D降噪处理，HD/SD制式转换。2、兼容多种解析度，包括XGA、WXGA、SXGA、WUXGA、1080i等，可以做一个跨平台的方案。　　3、支持 PIP/PAP，ACM，肤色校正及多通道输入等。
　　跨平台设计的最大的优点，是制造厂家一款方案的软硬件设计，可以广泛应用到低端到高端的不同产品中，对物料管理、生产品管、产品升级，从研发的时效性来说都有很大的优势。
　　廖:前两个月您肯定已注意到了 TFT Panel 价格最近下降的相当快，你如何看待这个市场情况。
　　肖:TFT PANEL价钱正在迅速回落，不仅显示器大厂如BenQ，仁宝，Philips拿到屏的价格非常低，国内的厂家如方向、康佳进货价格在九月底已经到了180美元左右，回想三个月以前的240-245美元进价，超过35%的跌幅。价格目前尚未回稳，再往下跌的幅度还是有的。
　　迅速回落的PANEL价钱，对于Scaler IC供应商而言是利多的好消息，因为TFT PANEL成本占 LCD Monitor成本80%之强，大幅的价格回落有利于刺激市场需求。此时对LCD Controller的稳定性、兼容性、产品的性价比及品质的要求显得更为重要，而这正是我们 的优势所在。
　　第四季度是传统的生产销售旺季，厂家也逐渐转入生产量的高潮。所以Genesis公司也在跟 OEM 厂商做积极的供货安排和生产配合，以便尽早将市场做起来。
　　美国DISPLAY SEARCH公司近期预测2002年的 LCD MONITOR出货量将为3500万台，较之一季度预测上了300万台。预计今年圣诞旺季，MONITOR 市场随着PANEL降价会有较好的销售业绩。DISPLAY SEARCH明年市场的预测量为4500万台，已达到整个显示器市场40%左右的份额，成长的空间是非常巨大的。
　　廖:据了解 Genesis 新的产品不光是走高集成化路线，而且从很多方面为用户产品想，让他们设计更方便，请您具体介绍一下。
　　肖:gm21xx及gm51xx产品系列为Genesis公司今年初推出的主力产品，几乎Genesis所有主要客户目前都在针对21xx/51xx系列的产品在导入试产及量产。
而且许多客户直接从ZAN1跨越到21xx/51xx 系列。gmZAN2将继续是15" 主流LCD Monitor最佳结决方案。而21xx/51xx系列是一个新一代的多样化的解决方案，具有可升级，软件兼容，模块化等特点。51xx/21xx将ADC，DVI，PLL，TCON，MCU等外围芯片全部集成到单一芯片，新推出的 gm2121将双路LVDS传送器也集成进去，所以Genesis的高集成化的市场策略保证永远能领先竞争对手一步。
　　采用21xx/51xx系列，OEM厂商将获益量多。无轮是XGA/SXGA，模拟/DVI/双输入，均可采用同一硬件平台及模块化软件配置。所以客户在研发方面大大简化了，从生产管理工艺备料、QA设计周期缩短产品更加稳定。所以Genesis不光是单单走高集成化的路线，而且为客户着想，在产品兼容，易用性以及多样化方面考量，所以客户都十分乐意采用 Genesis公司的芯片。
　　廖:请介绍一下,做为市场方案的Genesis今年的销售状况及价格方面策略。
　　肖:今年第三季度我们的芯片销量将会超过600万台。今年预计销量会超过2000 万片，产量的优势将保证更好的圆晶IC价格及竞争性。另一个就是公司的整体实力包括经济实力。单纯低价位的竞争，没有产品技术及经济实力的支持是无法持续的。我们作为业界的主导供应商会努力保持这个优势，扩张市场份额，稳定客户并积极布局平板电视市场。
　　廖:Genesis公司的下一个重点发展方向是什么?
　　肖:现在Genesis的90%的业务收益来自液晶显示器产品销售，只有不到10%来自视频IC产品方面。但是视频消费产品是Genesis公司重要的市场发展方向，数字及平板电视的市场，涵盖了LCDTV、PDP、LCOS/LCD背投电视，前景潜力巨大。我们的目标是到2005年视频产品的收益将与 LCD 的收益持平。